Incluye índice.

XVIII. México - Asia rumbo al siglo XXI: Prólogo - Introducción - Japón, primera nación posindustrial - Corea del Sur. Tras las huellas del dragón - Taiwán, venciendo las adversidades - Cantón y Hong Kong, destino 1997 - Propuestas para México - Apéndice. Balance económico de la triada - Epílogo -- XIX. Excelencia en México, proyección universal: Prólogo - Excelencia en México - España, proyección hacia el siglo XXI - Hacia una cultura universal - Una metáfora final -- XX. ¡Tiempos de competir!: Agradecimientos - Prólogo - Introducción - Ante un mundo sin fronteras - Acciones y estrategias concretas para aterrizar el TLC - Las empresas mexicanas en acción - Riesgos y oportunidades para la pequeña y mediana empresa - Una metáfora final - Apéndice. Los protagonistas en cifras -- XXI. México, puente continental: Agradecimientos - Introducción - México hacia el sur: el sueño de Bolívar - América Latina: mosaico de culturas empresariales - Chile: la experiencia exportadora - Hacia una cultura de Excelencia para competir - México, puente continental Mensaje final - Apéndice. Cuadros estadísticos -- XXII. Oportunidad ante la crisis. Visión 20/20: Agradecimientos - Prólogo - Introducción - Forjando el futuro de una nación - Proyecto 2020: ¡nosotros decidimos nuestro futuro! - Una genial respuesta local a la competencia global - La industria que más dólares produce: el turismo - La mejor lección de marketing - Reflexión final - Apéndice.

Las bases filosóficas de los pueblos conforman, con el paso del tiempo, sus estructuras morales y ordenaciones sociales, dándoles una personalidad colectiva que se refleja en sus maneras de desarrollarse, organizarse y, sobre todo, en las formas como hacen los negocios. El efecto del crecimiento poblacional, en progresión geométrica, nos hace presenciar la declinación del individuo en su concepto individualista, para encararnos a la realidad del apogeo de las sociedades de masas, tanto organizadas como desorganizadas. Es quizá, por esta causa, que cada día se vuelve más importante estudiar la personalidad del “hombre colectivo", creada a través de la estandarización y de la cultura de consumo, cuyos efectos son multiplicadores, con consecuencias desmesuradas y a veces nefastas.