Tesis (Administrador de Empresas) -- Institución Universitaria Escuela Nacional del Deporte, Cali, 2018

El principal objetivo de este trabajo de grado fue diseñar un plan de marketing deportivo para la el Club de Patinaje Campeones del municipio de Palmira para el año 2018, para lo cual se utilizó una investigación teórica – empírica, cuyo tipo de estudio es descriptivo, recopilando información primaria por medio de una entrevista a la propietaria y entrenadora del Club, esto con el fin de conocer el estado actual de esta organización, analizando el auge que tiene el patinaje con los dieciséis (16) títulos en las tablas de medallería de los mundiales; seguidamente se evidenció que el Club de Patinaje no cuenta con un plan de mercadeo que ayude a captar usuarios del municipio y sus alrededores. Además, se utilizaron tres cuestionarios, aplicados a los usuarios actuales, clientes potenciales y actuales, situados en la comuna tres (3) del municipio de Palmira, se concluyó que de 54 personas encuestadas (clientes potenciales) un 93% tiene conocimiento que el patinaje es potencia mundial (50 personas); y solo un 7% no reconoce el patinaje como deporte potencia mundial (4 personas), gracias a esto se concluye que hay un gran potencial en el sector deportivo del patinaje para trabajar y promover la buena imagen y servicio del Club en la modalidad de carreras, en la población Palmireña.