TY  - BOOK
AU  - Kinnear, Thomas C.
AU  - Taylor, James R.
AU  - Rosas Lopetegui, Gloria Elizabeth
AU  - Jany Castro, José Nicolás
TI  - Investigación de mercados: un enfoque aplicado (Quinta edición)
SN  - 9586007820
U1  - 658.83 21
PY  - 1998///
CY  - Colombia
PB  - McGraw Hill, 
KW  - Investigación de mercados
KW  - Toma de decisiones
KW  - Mercadeo
KW  - Recolección de datos
KW  - Errores de medición
KW  - Investigación exploratoria
KW  - Muestreo
KW  - Análisis de datos
KW  - Política de precios
N1  - Incluye índices de nombres y temático; Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing -- El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing -- El negocio de la investigación de mercados --El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo -- La decisión de llevar a cabo la investigación -- Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos -- Diseño de la investigación y fuentes de datos -- Datos secundarios -- Desarrollo del procedimiento de recolección de datos -- El proceso de medición -- Medición de actitudes -- Diseños causales -- Recolección de datos: investigación exploratoria --Recolección de datos: investigación concluyente -- Diseño de formatos para la recolección de datos – Casos -- Plan de muestreo y recolección de datos – Los principios del muestreo -- Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra -- Procedimientos más complejos de muestreo -- Operaciones de campo – Casos -- Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación -- Procesamiento de datos -- Análisis univariado de datos -- Análisis bivariado de datos -- Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia -- Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia -- Informes sobre los hallazgos de la investigación -- Aplicaciones -- Medición y pronóstico de la demanda -- Investigación de productos y prueba de marketing -- Investigación publicitaria -- Investigación de distribución y fijación de precios – casos; Título original; Marketing research an applied approach
ER  -