TY  - BOOK
AU  - Stanton, William J.
AU  - Etzel, Michael J.
AU  - Walker, Bruce J.
TI  - Fundamentos de Marketing (Décima edición)
SN  - 9701008944
U1  - 658.8 21
PY  - 1996///
CY  - México
PB  - Mc Graw Hill
KW  - Mercados
KW  - Política de precios
KW  - Mercadeo
KW  - Productos
KW  - Consumo
N1  - Incluye glosario; El marketing moderno y su ambiente -- El campo del marketing -- El ambiente cambiante del marketing -- Planeación estratégica y pronósticos -- Investigación e información de mercados -- Mercados meta -- Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta -- Comportamiento de compra del consumidor -- El mercado empresarial -- Producto -- Planeación y desarrollo del producto -- Estrategias de la mezcla de productos -- Marcas, empaque y otras características del producto -- Precio -- Determinación del precio -- Estrategias de precios -- Distribución -- Canales de distribución -- Venta al detalle -- Venta al mayoreo y distribución física -- Promoción -- El programa promocional -- Venta personal y administración de ventas -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Marketing en campos especiales -- Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas -- Marketing internacional -- Dirección del programa del marketing -- Instrumentación y evaluación del marketing -- Evaluación y perspectivas del marketing --; Título original; Fundamentals of marketing
ER  -