Incluye índice

Incluye referencias bibliográficas (página 231-241)

I. Medios en quiebra - Transformaciones, cambios en el ecosistema - nuevos actores en la era de la digitalización de los flujos de información y comunicación - El sistema de medios que supimos conseguir - Desintermediación a la latinoamericana - Lecturas polarizadas de la crisis -- II. El consumidor en la era digital - Nuevos hábitos y comportamientos frente a las marcas Inmigrantes vs. nativos - Transformaciones y más transformaciones - Datos vs. análisis - ¿Obstáculos o facilitadores para las marcas? - Lo efímero y lo relativo - Megatendencias, las coordenadas culturales - Reflexión final -- III. La sustentabilidad del negocio - Una larga búsqueda de un nuevo modelo que garantice la supervivencia o al menos extienda su vida útil - Benditas suscripciones - Otras fuentes - Caminos para analizar - El papel y los mitos - Salud de los ingresos - De Amazon al Post - Big, smally smart data - Regulaciones y desintermediación -- IV. Escenarios ubicuos y contextos sobresaturados - Caminos para la gestión de la reputación en superficies digitales - Sociedad de la ubicuidad - Planificación proactiva por escenarios - Velocidad, flujos de información y agendas - Cambio de paradigma -- V. Los medios como influencers - El star system es un invento de los medios - Las inaudiencias - Juniors seniors - Conectarse - Una noticia ya no es una noticia - Atraerlos, no empujarlos -- VI. Un sello de calidad para los medios - Galaxia de la infoxicación - De las page view al score y la suscripción - Hacia una fórmula exitosa - Nuevos perfiles profesionales - Hacia una métrica que refleje la calidad -- VII. La economía del conocimiento - Puertas abiertas a la transformación de la sociedad y los negocios - Argentina en el mapa - El impacto de la publicidad -- VIII. ¿Autenticidad o performance? - Las construcciones de sí mismo como un personaje realista - Exhibición al extremo - Construirse como un espectáculo - "Performar" la propia autenticidad - Mostrarse haciendo y siendo - El cuerpo del artista eclipsa la obra - Una performance más allá de lo "performático" -- IX. Las mediaciones emergentes - Cambios irreversibles en el vínculo entre la marca y el consumidor - Fuera de control - Fragmentación y marcas chicas - Pensar en post marcas - Omnibrands --X. Fui monaguillo de un papa, créeme - La irreversible pérdida del gran negocio y la necesidad - De abrazar la tecnología y la tecnificación - Los medios como anomalía - Lo más divertido que puede hacerse vestido - Esto es demasiado - Apple, ayúdanos - El modelo Madre - El modelo de agencia de servicios - ¿Qué problema tenemos con el servicio? - Un camino para sobrevivir - Un roadmap para salvarnos - ¿Y el mundo digital?

Edición: Leandro Africano., Diseño de tapa: Estudio Argiz., Prólogo: Gustavo Buchbinder.

La vertiginosa realidad de Internet impide en muchas ocasiones reflexionar en profundidad sobre la vida digital. Y en gran medida ése el desafío que nos propusimos con estos ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios alrededor de Internet. Desde la Unión Argentina de Agencias Interactivas reunimos diversas opiniones y miradas sobre el estado de situación y panorama futuro de la actividad profesional y cotidiana de los usuarios. ¿Qué están haciendo las marcas en el escenario digital? ¿Cómo y para qué se aceran los usuarios a las redes sociales? ¿Qué proponen y qué se espera de los medios y de la publicidad en este momento del siglo XXI? ¿Cómo está Latinoamérica con relación a las estrategias de marketing en comparación con otras regiones? El recorrido incluye textos que indagan en los medios, el nuevo consumidor online, las marcas que corren desde atrás a los usuarios, las estrategias de comunicación sobre territorios movedizos, los cambios discursivos de cada uno de los actores de este universo, los roles y la performance que promueven las redes sociales. Es un análisis global pero con una mirada latina, a veces teórica, otras, muy pragmática, pero fundamental en momentos de incertidumbre. Logramos una propuesta amplia de temas y de autores que promueven un diálogo con los lectores con el objetivo de comenzar a entender qué es la vida digital, qué implicancias tiene, de dónde viene y sugerir hacia dónde se dirige.