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Patrocinio y mercadeo deportivo: guía práctica

Por: Espinal Ruíz, Darío José.
Otros Autores: Sandino Rodríguez, Martha Cecilia [Autor] | Facultad ciencias económicas y de la administración (E.N.D.) [Grupo de investigación Gicead].
Editor: Cali,Colombia : Escuela sin fronteras, 2016Edición: Primera edición.Descripción: 132 páginas: gráficas[blanco y negro],rústica, 28cm.ISBN: 9789589714256.Tema(s): Deporte -- Adminsitración deportiva | Mercadeo -- Estratégias | Marketing deportivo -- Estratégias | Plan de marketing -- Elaboración y diseño | Patrocinio deportivo (Planeación) -- Elaboración y diseñoClasificación CDD: 796.069
Contenidos:
I. Patrocinio deportivo: Guía para el diseño del plan de patrocinio deportivo - Análisis interno - Análisis externo - Formulación de la estrategia de patrocinio - Objetivos de patrocinio - Sponsoring Mix: plan de activación - Presupuesto - Evaluación del proceso de patrocinio - Evaluación de monitores (promotores o instructores de deporte y recreación) (solo para el ente territorial-público) - Programa actual de recreación, deporte o actividad física del Instituto o Secretaría, Escuela Deportiva, Club o Liga (servicios) - Promoción y fomento - Calidad del servicio - Matriz causa-efecto (cuadro resumen diagnóstico interno) - Diagnóstico externo - Caracterización de la población según el estrato socio-económico del municipio (ente público) o segmentación de sus clientes (ente privado) - Evaluación de satisfacción y conocimiento de los servicios por parte de los usuarios o clientes actuales de los programas de recreación, deporte y/o actividad física de la organización - Evaluación y conocimiento de los servicios de los no usuarios o clientes potenciales de las organizaciones deportivas - Análisis comparativo de otros referentes - Propuestas estratégicas - Mejora al programa de recreación, deporte y actividad física - Propuesta perfil del monitor o promotor de deporte y recreación (organizaciones públicas) - Programa de promoción y fomento de los servicios (comunicación) para las organizaciones públicas - Estrategias de comunicación -- II. Mercadeo: Guía para el diseño e implementación de estrategias de mercadeo para el desarrollo de las organizaciones deportivas públicas y privadas en Colombia - Modelo metodológico - Diagnóstico interno - Reseña histórica de la organización - Estructura Corporativa - Estructura organizacional.
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Colección General
Colección General 796.069 E77 e1 (Navegar estantería) e1 Disponible 003832
Libro - Colección General Libro - Colección General Biblioteca José María Cagigal
Colección General
Colección General 796.069 E77 e2 (Navegar estantería) e2 Disponible 003833
Libro - Fondo END Libro - Fondo END Biblioteca José María Cagigal
Colecciones Especiales
Colecciones Especiales 796.069 E77 e3 (Navegar estantería) e3 Disponible 003835
Libro - Colección General Libro - Colección General Biblioteca José María Cagigal
Colección General
Colección General 796.069 E77 e.4 (Navegar estantería) e.4 Disponible 007250

Incluye: índice, Lista de cuadros, Lista de gráficas y lista de actividades.

Incluye anexos: Anexo A: Encuesta a monitores y promotores del deporte, la recreación y la actividad física para organismos públicos; Anexo B: Encuesta para usuarios de organizaciones públicas; Anexo C: Encuesta para clientes actuales de organizaciones; Anexo D: Encuesta para usuarios de organizaciones deportivas del sector público; Anexo E: Encuesta para clientes potenciales de organizaciones deportivas privadas

Incluye breve biografía de los autores en la solapa.

I. Patrocinio deportivo: Guía para el diseño del plan de patrocinio deportivo - Análisis interno - Análisis externo - Formulación de la estrategia de patrocinio - Objetivos de patrocinio - Sponsoring Mix: plan de activación - Presupuesto - Evaluación del proceso de patrocinio - Evaluación de monitores (promotores o instructores de deporte y recreación) (solo para el ente territorial-público) - Programa actual de recreación, deporte o actividad física del Instituto o Secretaría, Escuela Deportiva, Club o Liga (servicios) - Promoción y fomento - Calidad del servicio - Matriz causa-efecto (cuadro resumen diagnóstico interno) - Diagnóstico externo - Caracterización de la población según el estrato socio-económico del municipio (ente público) o segmentación de sus clientes (ente privado) - Evaluación de satisfacción y conocimiento de los servicios por parte de los usuarios o clientes actuales de los programas de recreación, deporte y/o actividad física de la organización - Evaluación y conocimiento de los servicios de los no usuarios o clientes potenciales de las organizaciones deportivas - Análisis comparativo de otros referentes - Propuestas estratégicas - Mejora al programa de recreación, deporte y actividad física - Propuesta perfil del monitor o promotor de deporte y recreación (organizaciones públicas) - Programa de promoción y fomento de los servicios (comunicación) para las organizaciones públicas - Estrategias de comunicación -- II. Mercadeo: Guía para el diseño e implementación de estrategias de mercadeo para el desarrollo de las organizaciones deportivas públicas y privadas en Colombia - Modelo metodológico - Diagnóstico interno - Reseña histórica de la organización - Estructura Corporativa - Estructura organizacional.

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