000			02727nam a22003497a 4500
003			CO-CaBJM
005			20230707143549.0
007			ta
008			230707t20072011sp ado|gr|||| 001 0 spa d
020			_a9788483226766
040			_aCO-CaBJM _bspa _cCO-CaBJM
041			_heng
082			_222 _a658.8 _bA735
100			_96767 _aArmstrong, Gary _e y otros seis
245			_aIntroducción al marketing (Tercera edición)
250			_a3a. ed.
260			_aMadrid. España : _bPrentice Hall / Pearson, _c2011.
300			_aXVII, 415 páginas. : _bilustraciones, gráficas[Color],rústica; _c26Cm.
500			_aIncluye: Índice y glosario
504			_aI. Definición y procesos de marketing: Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes - La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes -- II. Conocimiento del mercado y de los consumidores: El entorno de marketing - La gestión de la información de marketing - Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales -- III. Diseño de una estrategia de marketingdirigid al consumidor y mix de marketing: Segmentación, targeting y posicionamiento: construir relaciones adecuadascon los clientes adecuados - Estrategia de producto, servicio y marca - Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto - Los precios: comprender y captar el valor del cliente - Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro - Venta detallista y mayorista - Comunicando el valor al cliente: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas - Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo -- IV. Extensión del marketing: Marketing en la era digital - El mercado global - Ética, responsabilidad social y sostenibilidad.
520			_aEl texto lo van a adaptar los coordinadores de la asignatura de Marketing en ESIC, María Jesús Merino y José María Juan para conseguir un texto a la medida de los planes de estudio de los nuevos Grados. Elaborarán nuevos casos prácticos más cercanos a la realidad española. El texto recoge las últimas tendencias y estudios de la disciplina del marketing, como el marketing social responsable, el marketing y las tecnologías en la era digital, etc.
630		0	_96646 _a Administración general _xGerencia de mercadeo
650		0	_91762 _aAdministración de empresas _xGestión
650		0	_91796 _aMarketing _xMercado - Consumidor
700			_96768 _aKotler, Philip .
720			_4Autor _aMaría Jesús Merino Sanz.
720			_4Autor _aTeresa Pintado Blanco.
720			_4Autor _aJosé María juan.
720			_4Autor _aRoss Brennan
720			_4Autor _aMichael Harker
942			_2ddc _cBK
999			_c11303 _d11303