000			02730nam a2200361 a 4500
003			CO-CaBJM
005			20220818092009.0
008			210616s1998 ck ado||r|||| 001 0 spa d
020			_a9586007820
040			_aCO-CaBJM _cCO-CaBJM
082			_221 _a658.83 _bK55 5ed
100			_aKinnear, Thomas C.
245			_aInvestigación de mercados: _bun enfoque aplicado (Quinta edición)
250			_aQuinta edición.
260			_aColombia : _bMcGraw Hill, _c1998
300			_a874 p.
500			_aIncluye índices de nombres y temático
505			_aIntroducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing -- El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing -- El negocio de la investigación de mercados --El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo -- La decisión de llevar a cabo la investigación -- Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos -- Diseño de la investigación y fuentes de datos -- Datos secundarios -- Desarrollo del procedimiento de recolección de datos -- El proceso de medición -- Medición de actitudes -- Diseños causales -- Recolección de datos: investigación exploratoria --Recolección de datos: investigación concluyente -- Diseño de formatos para la recolección de datos – Casos -- Plan de muestreo y recolección de datos – Los principios del muestreo -- Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra -- Procedimientos más complejos de muestreo -- Operaciones de campo – Casos -- Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación -- Procesamiento de datos -- Análisis univariado de datos -- Análisis bivariado de datos -- Análisis multivariado de datos I: métodos de interdependencia -- Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia -- Informes sobre los hallazgos de la investigación -- Aplicaciones -- Medición y pronóstico de la demanda -- Investigación de productos y prueba de marketing -- Investigación publicitaria -- Investigación de distribución y fijación de precios – casos.
534			_pTítulo original: _tMarketing research an applied approach
650		0	_9232 _aInvestigación de mercados
650		0	_91873 _aToma de decisiones
650		0	_9231 _aMercadeo
650		0	_93390 _aRecolección de datos
650		0	_93391 _aErrores de medición
650		0	_93392 _aInvestigación exploratoria
650		0	_aMuestreo _93393
650		0	_93394 _aAnálisis de datos
650		0	_93368 _aPolítica de precios
700			_93387 _aTaylor, James R. _eAutor
700			_93388 _aRosas Lopetegui, Gloria Elizabeth _eTraductor
700			_93389 _aJany Castro, José Nicolás _eRevisor
942			_2ddc _cBK
999			_c5924 _d5924