000			01918nam a2200301 a 4500
003			CO-CaBJM
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008			210615s19961997mx ado||r|||| 00| 0 spa d
020			_a9701008944
040			_aCO-CaBJM _cCO-CaBJM
082			_221 _a658.8 _bS792 10ed
100			_aStanton, William J.
245			_aFundamentos de Marketing (Décima edición)
250			_aDécima edición.
260			_aMéxico : _bMc Graw Hill, _c1996
300			_a885 p.
500			_aIncluye glosario
505			_aEl marketing moderno y su ambiente -- El campo del marketing -- El ambiente cambiante del marketing -- Planeación estratégica y pronósticos -- Investigación e información de mercados -- Mercados meta -- Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta -- Comportamiento de compra del consumidor -- El mercado empresarial -- Producto -- Planeación y desarrollo del producto -- Estrategias de la mezcla de productos -- Marcas, empaque y otras características del producto -- Precio -- Determinación del precio -- Estrategias de precios -- Distribución -- Canales de distribución -- Venta al detalle -- Venta al mayoreo y distribución física -- Promoción -- El programa promocional -- Venta personal y administración de ventas -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- Marketing en campos especiales -- Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas -- Marketing internacional -- Dirección del programa del marketing -- Instrumentación y evaluación del marketing -- Evaluación y perspectivas del marketing --
534			_pTítulo original: _tFundamentals of marketing
650		0	_93367 _aMercados
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650		0	_9231 _aMercadeo
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700			_93365 _aEtzel, Michael J.
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