Introducción al marketing (Tercera edición)
Por: Armstrong, Gary [ y otros seis].
Otros Autores: Kotler, Philip.
Editor: Madrid. España : Prentice Hall / Pearson, 2011Edición: 3a. ed.Descripción: XVII, 415 páginas. : ilustraciones, gráficas[Color],rústica; 26Cm.ISBN: 9788483226766.Tema(s): Administración general -- Gerencia de mercadeo | Administración de empresas -- Gestión | Marketing -- Mercado - ConsumidorClasificación CDD: 658.8 Resumen: El texto lo van a adaptar los coordinadores de la asignatura de Marketing en ESIC, María Jesús Merino y José María Juan para conseguir un texto a la medida de los planes de estudio de los nuevos Grados. Elaborarán nuevos casos prácticos más cercanos a la realidad española. El texto recoge las últimas tendencias y estudios de la disciplina del marketing, como el marketing social responsable, el marketing y las tecnologías en la era digital, etc.Tipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro - Colección General | Biblioteca José María Cagigal Colección General | Colección General | 658.8 A735 e1 3ed. (Navegar estantería) | e1 | Disponible | S.T. / El libro presenta rastros de humedad. | 009653 |
Incluye: Índice y glosario
I. Definición y procesos de marketing: Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes - La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes -- II. Conocimiento del mercado y de los consumidores: El entorno de marketing - La gestión de la información de marketing - Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales -- III. Diseño de una estrategia de marketingdirigid al consumidor y mix de marketing: Segmentación, targeting y posicionamiento: construir relaciones adecuadascon los clientes adecuados - Estrategia de producto, servicio y marca - Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto - Los precios: comprender y captar el valor del cliente - Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro - Venta detallista y mayorista - Comunicando el valor al cliente: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas - Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo -- IV. Extensión del marketing: Marketing en la era digital - El mercado global - Ética, responsabilidad social y sostenibilidad.
El texto lo van a adaptar los coordinadores de la asignatura de Marketing en ESIC, María Jesús Merino y José María Juan para conseguir un texto a la medida de los planes de estudio de los nuevos Grados. Elaborarán nuevos casos prácticos más cercanos a la realidad española. El texto recoge las últimas tendencias y estudios de la disciplina del marketing, como el marketing social responsable, el marketing y las tecnologías en la era digital, etc.
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